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[鳴一策劃]:塑造品牌氣質,打造一流品牌!

[鳴一策劃]:塑造品牌氣質,打造一流品牌!

2014-09-10 14:48:24     發表: 鳴一行政部
一個品牌除了要具備準確定位、營銷、渠道、終端等條件外,也需要外在的品牌氣質的輔助。品牌氣質是消費者對于品牌的心理感受與審美體驗,就像我們對一個人的評價一樣。比如奔馳有一種莊重、威嚴感,寶馬有一種瀟灑、悠閑感,百事可樂給人以年輕、刺激與個性的感覺。這種難以言傳的氣質在很大程度上影響了一個品牌的發展。
 
包裝作為消費者接觸產品的首要介質,也是品牌氣質的重要表現媒介之一。這就要求了設計者從產品利益與受眾的審美情趣中發掘這個氣質的核心,并依靠設計與材質來傳遞這種感受。就像在農產品包裝設計中,,崇尚簡約和自然的審美觀必然成為主流,從細節出發去尋找詮釋原生態和純天然感覺的最佳形式,正是我們所面對重要的課題。








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